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Producător de aparatură electronică

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Clientul nostru este o companie lider mondial in produse electronice de larg consum, cu sediul central in Germania.

Ca parte a unei initiative majore de reinventare si repozitionare de brand (astfel incat sa se identifice mai bine cu piata tinta) clientul nostru si-a propus urmatoarele obiective:

• repozitionarea mesajului si a valorilor brandului pentru a rezona mai bine cu piata si alinierea lor cu elementele etice de conduita ale companiei
• comunicarea si lansarea acestei initiative astfel încat cei 700 de angajati sa imbratiseze si sa sustina noua viziune 
• repozitionarea brandului pe piata prin implementarea noilor promisiuni si valori ale brandului astfel incat clientii sa recunoasca si sa sustina schimbarea

Solutii:

• am condus workshopuri despre ADN-ul brandului cu tot managementul, de la presedintele companiei si pana la nivelurile operationale 
• am evaluat perceptia fata de promisiunea si valorile de brand si rezonanta pe care o au in organizatie; aceasta a presupus aplicarea unui chestionar de evaluare a perceptiei brandului, comparandu-se realitatea perceputa cu mesajele aspirationale declarate 
• am stabilit planuri de actiuni precise si am nominalizat 20 de "Campioni ai Brandului" care sa conduca implementarea interna a proiectului 
• am pregatit Campionii Brandului pentru a sti sa faciliteze intalnirile de comunicare a valorilor brandului și pentru a conduce mai departe procesul de implementare 
• am stabilit practici de comunicare inovative, incluzand bloguri saptamanale despre brand scrise de management.

Rezultate:

• s-au activat noi canale de comunicare, imbunatatind viteza si claritatea comunicarii interne cu peste 30% 
• s-a introdus o noua abordare mai aproape de piata pentru o relationare cu clientul in spiritul brandului 
• s-a creat un climat intern inovator in companie, sediul central sustinand valorile si spiritul brandului 
• ca rezultat, angajații au inceput sa comunice si sa actioneze raportandu-se la terminologia si valorile brandului , toate acestea generand o schimbare majora in principii si comportament.

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